‘컨셉’이라는 말이 세상에 넘쳐나고 있다. 그렇다면 컨셉이란 무엇일까? 과연 컨셉은 어떻게 만들어지고, 마음을 사로잡는 컨셉을 만드는 방법은 무엇일까? 이 책은 설계도와 프로세스를 통해 컨셉을 창조하는 과정을 단계별로 보여 줌으로써 비즈니스에서, 또 인생에서 무수히 부딪히는 어려움과 오류를 피할 수 있게 해준다. 이 책에서 제시하는 컨셉 창조의 도구는 ‘트리(tree)’와 ‘매트릭스(matrix)’다. 컨셉 트리는 나무 모양의 설계도로, 컨셉을 만드는 데 필요한 각종 재료와 요소를 모아 순서대로 정렬하는 것이다. 컨셉 매트릭스는 컨셉 트리의 얼개를 바탕으로 각각의 요소를 더욱 풍부화하고 충분히 숙성시켜 ‘바로 이거야!’라는 핵심 컨셉을 만들어 내는, 컨셉의 인큐베이터다. 무엇보다 저자는 사람의 마음을 움직이는 결정적인 한 줄의 컨셉을 만들어 내는 원리와 실제로 컨셉 트리와 매트릭스를 응용해 컨셉을 만드는 전략과 기술을 다양한 사례를 통해 설명한다. 또한 상품 개발자부터 전략가, 광고 관련 종사자, 정치인, 신문기자에 이르기까지 컨셉을 만들기 위해 고민하는 모든 사람들에게 쉽고 명확한 컨셉의 기술을 알려 준다.

자기 자신의 변혁을 위한 실천 프로그램을 제시한 책. 자신의 비전을 만드는 방법, 자신의 브랜드를 만드는 전략, 자신의 시장가치를 평가하는 방법, 자신의 상품 가치를 만드는 방법 등을 종합하여 팔리는 ‘나’를 만드는 시나리오를 담았다. 이론 중심이 아닌 구체적인 사례와 실전적인 내용으로 구성되어 있어 실생활에 바로 활용할 수 있는 책이다.