세상이 절대 말해주지 않는 19가지 성공법칙! 우리를 조종하는 보이지 않는 법칙들의 실체를 까발리고, 그 안에 담긴 원리를 이용해 성공적인 삶을 이루어낼 수 있는 방법을 제시하는 책이다. 생각의 전환이 세상을 움직인 경우는 X선의 발견이나 포스트잇 같은 여러 제품에서 찾아볼 수 있다. 이와 같이 아주 사소한 것 같지만 사회의 패러다임을 바꾼 현상들 안에는 어떤 공통점이 있을까. 과연 한 천재가 이루어낸 우연한 발견에 불과할까. 이 책은 사회 현상 속에 숨겨진 특정 패턴을 발견함으로써 우연의 탈을 쓴 필연의 법칙들을 정리한다. 독자들이 알아두면 유용한 이론과 현상 등의 사례를 집약해 보여줌으로써 복잡한 세상과 현상을 한눈에 볼 수 있도록 도와준다. 현상을 평가하는 잣대는 세상의 변화에 따라 달라진다. 저자는 이를 두고 ‘칸트의 그물코’라고 명명한다. 역사 속에서 시대에 따라 전혀 상반된 평가가 따랐던 예술작품, 경영의 신이라 추앙받았던 GE의 전 회장 잭 웰치의 경영방침이 최근 들어 비판의 대상이 된 것 등을 거론하며 동일한 텍스트에 대한 상반된 해석이 어떻게 가능한지에 대해 칸트의 인식론을 빌려 설명한다. 주류적 가치는 누군가가 정하는 것이 아니라 누군가에 의해 충분히 바뀔 수 있는 것이라는 결론을 내린 저자는 독자들에게 혼돈 속에서 번뜩이는 기회의 빛을 포착할 것을 주문한다.

이상훈( 저자)

저자 서문 01 세렌디피티 열정적 우연의 힘 아이디어는 갑자기 찾아온다 | 확률의 세계와 세렌디피티 | 우연을 필연으로 만들어야 승리한다 | 계획에는 여백이 필요하다 | 열정과 탐욕이 뒤섞이면 위험하다 02 칸트의 그물코 세상이 변하면 평가도 달라진다 동일한 텍스트에 대한 상반된 해석 | 상황에 따라 변하는 게 세상 인심 | 주관이 대상을 결정한다 | 안티고네 VS 소크라테스 | 주류적 가치는 바뀐다 03 짐 스톡데일의 패러독스 마음의 근력은 좋은 습관에서 나온다 자신감을 결정하는 DNA는 따로 있다 | 현실적 낙관주의와 회복탄력성 | 슬로건의 강력한힘 | 자신감의 원천 04 형태장 이론 작은 변화가 큰 결과를 만든다 정보는 텔레파시처럼 전달된다 | 사소함의 힘 | 250의 법칙 05 뱀에 물린 효과 실패에 대범해야 한다 올바른 질문이 적절한 전략을 만든다 | 콩코드와 양준혁의 차이 | 실패보다 무서운 것은 좌절이다 06 컬러 배스 효과 발상의 원천은 집중 목적의식이 성과를 낸다 | 유레카는 집중과 열정의 산물 | 벽을 허물어야 작품이 나온다 | 진정한 혁신가의 조건 07 경로 의존 기득권 세력은 정보 사용료를 요구한다 시장을 선점한 자가 시장 원리를 만든다 | 개혁은 어렵다 | 기득권 파워를 깨는 자가 대접받는다 08 세터리스 패러버스 가능성에 대비하라 정확한 예측은 없다 | 전문가의 무능과 경제학의 프리즘 | 시나리오 경영이 답이 다 | 순수한 것은 위험하다 09 유전자 결정론 VS 1만 시간의 법칙 세상에 공짜 점심은 없다 유전자와 환경의 역동적 상호작용 | 거인이 되려면 거인의 어깨 위에 올라서라 |내재된 열정을 폭발시키려면 | 꿈과 가능성에 집중하라 10 란체스터 전략 골리앗과 다윗의 상반된 전략 싸움의 규모가 승패를 좌우한다 | 강자의 전략 | 약자의 전략 11 롱테일 법칙 풍요의 시대, 소외받는 것들의 존재감 꼬리를 보는 서로 다른 시선 | 시대의 패러다임을 읽어라 | 구전 마케팅의 힘 |쓸모없는 것들의 유용성 12 평균의 법칙 선택이 관건이다 월척, 피라미 그리고 평균 | 욕망은 한계효용 체감의 법칙을 따른다 | ‘어떻게’ 보다는 ‘어떤 것’이 더 중요하다 | 정보의 비대칭은 피하는 것이 아니라 극복하는 것 13 애벌린 패러독스 비판을 허하라 성공에 도취된 조직은 실패한다 | 폰지, 난 괜찮을 것이라는 망상 | 악마의 대변인 14 하인리히 법칙 면역력이 파국을 막는다 파국을 잉태한 징후들 | 최소율의 법칙 | 실패도 학습하면 자산이 된다 15 스키너 효과의 역설 내재적 동기가 돈보다 중요하다 수단이 목적이 되면 위험하다 | 돈은 목적이 아니다 | 합리적이면서도 위험한 인센티브제도 | 이윤 추구의 패러독스 16 갈라파고스 신드롬 고립된 1등은 위험하다 시대 변화에 둔감한 종은 사라진다 | 프런티어 정신이 살길이다 | 전문가의 덫 | 프로세스 로스를 경계하라 17 깨진 유리창의 법칙 주변을 통제해야 성공한다 침묵하며 말하는 주변의 단서들 | 친구 따라 강남 가는 인간 | 마케팅이 우리의 판단을 흐린다 18 심슨의 패러독스 부분과 전체를 구분하라 숫자 이면에 도사린 조작의 가능성 | 미시적 접근과 거시적 접근의 차이 | 경제 현상은 다양한 관점의 산물 | 패턴화의 한계 19 링겔만 효과 유능한 리더는 조직원의 동기 유발에 능하다 감독의 연봉이 선수보다 높은 이유 | 원칙과 현실의 경계를 허물어라